O projeto foi desenvolvido para conectar Oreo ao território da cultura pop contemporânea, ampliando sua relevância junto a um público jovem, hiperconectado e orientado por tendências culturais. A parceria com Selena Gomez foi o ponto de partida estratégico, funcionando como catalisador de identificação emocional, alcance e geração de conversa orgânica. O planejamento foi estruturado de forma integrada, considerando toda a jornada do consumidor, do awareness ao engajamento ativo. A campanha foi organizada em fases, iniciando com o anúncio da colaboração, seguido por desdobramentos contínuos em conteúdos, ativações e interações que mantiveram o público engajado ao longo de todo o período. A duração foi definida para sustentar relevância e frequência de contato, garantindo presença constante nos principais pontos de interação do público. A estratégia de comunicação combinou a força da influência cultural de Selena Gomez com conteúdos proprietários da marca, explorando redes sociais, plataformas digitais e experiências ao vivo. A narrativa foi construída para incentivar participação, compartilhamento e criação de conteúdo pelo consumidor, transformando audiência em agente ativo da campanha. A execução se materializou em uma combinação de ações digitais e experiências de live marketing, com ativações interativas, conteúdos exclusivos e pontos de contato imersivos que aproximaram o consumidor da marca. O foco esteve na criação de experiências memoráveis, capazes de transformar o consumo do produto em um momento cultural relevante e compartilhável. Foram utilizados materiais e ferramentas como produção audiovisual, assets digitais, plataformas sociais, além de estruturas físicas e cenográficas para ativações presenciais. Ferramentas de monitoramento e análise de dados garantiram acompanhamento em tempo real e otimização contínua das ações.

O case Arena Trionda Adidas no Shopping Eldorado, assinado pela Atenas, merece ser indicado por transformar o ponto de venda em um espaço de imersão cultural e emocional, conectando o público ao legado das Copas do Mundo de forma sensorial e envolvente. Ao convidar os visitantes a vivenciarem a história do futebol pelo olhar da bola, a Atenas elevou a experiência de marca para além da exposição de produtos, unindo esporte, memória e emoção em uma ativação acessível, memorável e com forte poder de engajamento no ambiente de varejo.

O Rabanne Sensory Experience nasceu do desafio de criar uma ação simples, criativa e de baixo custo para conectar as fragrâncias do ano de Rabanne ao público em mais de 60 lojas espalhadas pelo Brasil, durante o Dia dos Pais — uma das datas mais importantes do varejo. Em um ambiente de fast fashion, onde a atenção é fragmentada e o consumidor é constantemente impactado por estímulos concorrentes, nosso objetivo foi reinterpretar uma ativação promocional tradicional e transformá-la em uma experiência sensorial memorável, funcional e escalável. Assim, criamos uma jornada imersiva de 1 minuto e 30 segundos, guiada por imagem, som e fragrância, utilizando tablet, headphone e apresentação olfativa sincronizada. O resultado foi a ampliação do tempo de contato de 15–20 segundos para quase 3 minutos de engajamento real com o consumidor. A ação foi estruturada a partir do método proprietário MEMOS, que nos permitiu mapear comportamento, ativar sentidos, gerar memória emocional e garantir uma operação leve, replicável e eficiente. Em poucos dias, a experiência gerou mais de 10 mil interações reais em todo o país e entregou 38% de crescimento em vendas nas lojas participantes. Mais do que uma ação de presença, o Rabanne Sensory Experience reconectou o consumidor ao produto e mostrou, de forma concreta, que boas ideias não precisam de grandes investimentos para gerar desejo, relevância e resultado.

O case merece ser indicado por transformar um ambiente gastronômico em uma verdadeira extensão da experiência esportiva, traduzindo o clima de estádio para um espaço urbano de forma imersiva e memorável. Com cenografia exclusiva, atenção aos detalhes e forte apelo visual — do ponto de foto à ambientação completa — a T’Brands criou uma narrativa espacial que conectou marca, esporte e público, elevando a watch party a um projeto cenográfico de alto impacto e identidade clara.

O case merece ser indicado por transformar o ponto de venda em uma experiência imersiva que vai além da exposição de produto. Ao integrar cenografia temática, iluminação vermelha, túnel sensorial e QR codes interativos, a ação transporta o consumidor para o universo de Stranger Things, criando engajamento imediato e uma jornada memorável no varejo. A ativação conecta narrativa, entretenimento e produto de forma orgânica, elevando o brand experience dentro do supermercado e reforçando o potencial do PDV como espaço de experiência e conexão emocional com o público.”

O case merece ser indicado por transformar uma simples ida ao mercado em uma experiência cultural, sensorial e afetiva. Ao ambientar a loja OXXO Atílio Martini como um verdadeiro recorte de Minas Gerais, a Y’ALL! criou uma ativação que conectou produto, território e memória afetiva, explorando aroma, sabor e identidade regional para potencializar o lançamento do mini pão de queijo com calabresa. A ação se destaca pela execução consistente no varejo, pela coerência com o posicionamento da Forno de Minas e pela capacidade de gerar engajamento espontâneo, reforçando o PDV como um espaço estratégico de construção de marca.

O case merece ser indicado por transformar mercados locais em espaços de conexão e encantamento. Mais do que promover produtos, a ação levou a essência da marca a comunidades pouco atendidas, com ativações adaptáveis a diferentes estruturas, cenografia acolhedora, materiais sustentáveis e soluções logísticas criativas. Ao gerar momentos memoráveis para consumidores, a iniciativa reforçou laços afetivos, fortaleceu a presença da marca e deixou um legado duradouro para os mercados e suas comunidades.

O Méqui 1000, milésimo restaurante do McDonald’s no Brasil, já nasce como um ícone urbano. Localizado em um casarão histórico na Avenida Paulista, o espaço une herança arquitetônica e inovação, consolidando-se como um dos pontos mais emblemáticos e fotografados de São Paulo. Foi nesse cenário que o projeto ganhou uma nova camada de experiência: a materialização do verão em plena cidade. A ativação transformou o casarão em um verdadeiro oásis urbano, combinando cenografia de alto impacto com elementos lúdicos e monumentais, como a onda cenográfica e a cadeira gigante de praia. A proposta foi ressignificar o espaço, criando uma pausa sensorial no fluxo acelerado da cidade e convidando o público a interagir, registrar e compartilhar. Cores vibrantes, escala ampliada e ambientação imersiva reforçaram o caráter instagramável e potencializaram o alcance orgânico da ação. Do planejamento técnico à execução, cada detalhe foi pensado para maximizar impacto visual, experiência e conexão com a marca, consolidando o Méqui 1000 como plataforma viva de ativações e storytelling. Uma entrega que transforma um ponto icônico em palco contínuo de experiências memoráveis.

A Ilha Especial 360º da Coca-Cola merece ser indicada por redefinir o papel do ponto de venda como um território de experiência, encantamento e engajamento emocional. Desenvolvido pela Divergente em parceria com a Solar Coca-Cola e o universo Star Wars, o projeto integra tecnologia, design e storytelling de forma estratégica, transformando o PDV em um palco imersivo que atrai o consumidor por todos os ângulos. Com recursos como LED 360°, inteligência artificial para mensuração de engajamento e dispositivos interativos que surpreendem no momento da compra, a ativação vai além da exposição de produtos, criando uma conexão sensorial e memorável que fortalece o branding e eleva o padrão de inovação no varejo.