O case merece ser indicado por transformar o deslocamento a Alagoas em uma experiência estratégica de reconhecimento, conexão e inspiração, indo além do formato tradicional de incentivo. Ao reunir líderes femininas em um ambiente cuidadosamente curado, que integrou conteúdo de alto valor sobre sustentabilidade e liderança, bem-estar, gastronomia e troca genuína, a Mandala 360 criou uma jornada que premia pelo pertencimento e pelo impacto, reforçando vínculos, estimulando reflexão e gerando valor humano e institucional de forma consistente, sensível e alinhada às demandas contemporâneas do mercado.

Ao longo de 2024, a Heineken 0.0 consolidou sua presença na cultura urbana por meio de uma plataforma integrada de experiências desenvolvida para conectar a marca ao universo do skate. Presente em eventos como o Street League Skateboarding e o STU, além de ativações urbanas, o projeto combinou sampling, lounges, música e intervenções de marca para engajar o público de forma autêntica. A iniciativa posicionou Heineken 0.0 como parte ativa do lifestyle urbano, traduzindo atitude, estilo e novas formas de consumo.

A fachada do Shopping Leblon se transformou em quadras de tênis para o Rio Open 2025, criando um espetáculo inédito. Durante três dias de apresentações, bailarinas suspensas encenaram uma partida aérea, unindo arte e esporte de forma inovadora.

A ativação surpreendeu quem passava pelo local, gerando grande engajamento nas redes sociais, TV e reforçando a conexão do torneio com o shopping.

Transformamos um dos espaços mais comuns da cidade em algo que ninguém espera: um abrigo de ônibus que falava. Para materializar o conceito de que a Localiza Seminovos é “de outra categoria”, criamos uma experiência ao vivo onde Varley, personagem da marca, interagia em tempo real com as pessoas na rua. O que antes era apenas um ponto de passagem virou um ponto de conversa, um OOH que deixou de ser estático para se tornar vivo, surpreendendo, engajando e convidando o público a conhecer a marca de um jeito impossível de ignorar. A ação gerou impacto imediato no ambiente urbano, despertando curiosidade e interação espontânea de quem passava e ampliando a visibilidade da marca em um ponto estratégico. Os resultados tanto no on quanto no off, traduzem esse impacto em escala: • 963 MIL de pessoas alcançadas pelo videocase da ação • 164,9 MIL de alcance com conteúdo de influenciador • 52.521.278 em OOH impactos estimados em OOH Com desdobramentos em múltiplos formatos, a iniciativa expandiu sua presença para além da rua e reforçou, em cada interação, a percepção de que a Localiza Seminovos é, de fato, de outra categoria. A Maloca, agência in house da Localiza, foi responsável pela concepção estratégica, criação, planejamento e execução do projeto Abrigo Varley. Concepção, Estratégia e Gestão do Projeto (Maloca – In House) Planejamento, estratégia, gestão do projeto: Barbara Monteiro. Coordenação estratégica e atendimento: Vanessa Maraisa, Letícia Noleto e Camila de Ávila. Criação e roteiro: Gabriel Chaffim. Direção de Arte: Marina Bergman. Conteúdo: Lais Sousa, Ludmila Rocha e Laurie Andrade. Direção de audiovisual e edição: Marco Carvalho e Diogo Sousa. Coordenação e direção criativa Maloca 73: Rui Tofani, Rodrigo Sportorno Gerencia de Marketing de Produto: Luiz Santi Diretoria de Marca Localiza: Tatiana Rocha. Veículo e Mobiliário Urbano: Urbana Produtora de vídeo: Hemisfério Criativo Casting: Ramoíle, Danúbia Ferreira (gerente Seminovos), Maurício Paolucci (influenciador)

O case merece ser indicado por traduzir com autenticidade e relevância o propósito da marca ao colocar a cultura urbana no centro da estratégia, indo além do patrocínio para gerar impacto cultural real. Ao valorizar o Passinho como patrimônio imaterial, ativar territórios legítimos, revelar novos talentos e criar uma experiência competitiva com linguagem, estética e dinâmica próprias da cena, a iniciativa conecta marca, comunidade e público de forma orgânica, participativa e contemporânea, reforçando o papel do live marketing como plataforma de expressão cultural e transformação social.