Relembre a edição de 2023

Criada pela agência Batux, a ação de KitKat no Rock in Rio combinou promoção com experiência de marca para engajar o público durante o festival. A proposta envolveu sorteios e ativações no local, convidando os participantes a viverem momentos de diversão e leveza — valores associados à marca.

Com uma abordagem estratégica voltada ao entretenimento e à aproximação com o público jovem, a campanha alcançou alta adesão nas plataformas digitais e no ambiente do evento. Pelo resultado e criatividade, a ação foi reconhecida como vencedora na categoria Ação Promo com Sorteio no Prêmio Live 2023.

Com um conceito criativo que transportou os participantes para o universo da aviação, a convenção nacional do Boticário, criada pela Airpromo, foi reconhecida como vencedora do Prêmio Live 2023 na categoria Convenção Nacional. A ação se destacou por transformar um evento corporativo em uma jornada imersiva, reforçando o posicionamento da marca de forma inovadora.

Inspirada em uma experiência de voo, a ambientação trouxe elementos de aeroportos, sinalizações e mensagens alinhadas ao storytelling. A vitória no Prêmio Live celebrou o equilíbrio entre criatividade, engajamento e alinhamento institucional promovido pelo projeto.

O tradicional Bondinho Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, foi palco de uma ação de lançamento inusitada promovida pela Johnnie Walker. Para apresentar ao público a nova versão Blonde, a marca transformou o local em um evento exclusivo, com experiência sensorial voltada ao lifestyle carioca.

Idealizada e realizada pela agência IOIO, a ativação trouxe elementos visuais e sonoros que dialogam com o conceito da nova bebida. A iniciativa venceu na categoria Evento de Lançamento no Prêmio Live 2023.

A Eagle foi uma das grandes vencedoras do Prêmio Live 2023, premiação internacional que reconhece os principais profissionais, agências e fornecedores do Live Marketing no Brasil.

Brenda Maia, CEO da Eagle, recebeu o título de Empresária do Ano, sendo a mais votada na categoria. Além disso, o projeto LIVELO Experience, desenvolvido pela agência para a Livelo, levou o Megafone de Ouro na categoria Evento de Engajamento para Stakeholders.

Fundada em 2020, em plena pandemia, a Eagle começou com menos de cinco colaboradores e rapidamente se destacou no mercado. Em 2022, a empresa registrou um crescimento superior a 95% em relação ao ano anterior, com mais de 209 jobs aprovados e executados.

A escolha dos vencedores do Prêmio Live é feita por voto popular, com a participação de profissionais do mercado. Em 2023, cerca de 34 mil participantes realizaram mais de 27 mil indicações e votos ao longo das duas primeiras etapas da premiação.


Brenda Maia idealizou a Eagle, uma agência especializada em Live Marketing, Digital e Projetos Customizados, trazendo sua experiência consolidada e vivência em grandes empresas. Até 2019, a executiva atuava na Cielo, liderando as áreas de trade e eventos. Em 2020, decidiu empreender e fundou a Eagle, que hoje atende grandes marcas como Livelo, Getnet, Embratel, Outback, Creditas, Qualicorp, entre outras.

Realizada no dia 7 de agosto, em São Paulo, a 4ª edição do prêmio reuniu 400 representantes do mercado e contou com a presença de 22 marcas no shortlist e mais de 60 indicadas na fase inicial, além de mais de 2 mil espectadores online.

Criado pela agência Todos, o “Copo Itaú Rock in Rio” se destacou por transformar um brinde em um elemento central da experiência do público durante o festival. Muito além de um item funcional, o copo se tornou símbolo de pertencimento e memória afetiva, reunindo elementos visuais que dialogam com o conceito da marca e com o universo musical do evento.

Com forte presença nas redes sociais e nas interações ao vivo, a ativação gerou engajamento orgânico e reforçou a conexão do Itaú com o público jovem. A ação conquistou o Prêmio Live 2023 na categoria Gifts para Eventos pelo impacto gerado e pela criatividade na forma de engajar o público.

Criada pela Digi, a campanha Seleção Coca-Cola teve como foco engajar a força de vendas da companhia por meio de uma dinâmica inspirada no universo do futebol. Com ações baseadas em metas, desafios e recompensas, a proposta transformou o cotidiano dos times comerciais em uma jornada motivacional, promovendo reconhecimento, colaboração e alto desempenho.

A Digi estruturou o projeto em etapas progressivas e adotou uma comunicação personalizada, explorando linguagem visual e narrativa esportiva para ampliar a adesão e estimular o entusiasmo dos participantes. A iniciativa alcançou resultados expressivos em performance comercial e engajamento interno, o que garantiu sua premiação no Prêmio Live 2023, na categoria Incentivo para Força de Vendas.

O estande do Prime Video na CCXP se destacou pela cenografia detalhada, que transportava os visitantes para os universos das principais produções da plataforma de streaming. Desenvolvido pela agência TM1, o projeto uniu arquitetura, tecnologia e interatividade para criar uma experiência completa e engajadora durante o maior festival de cultura pop do país.

A equipe de criação desenvolveu a cenografia para que os fãs vivenciassem os conteúdos do Prime Video de forma sensorial e imersiva. Com ambientações temáticas, ativações personalizadas e elementos cenográficos de alto impacto visual, a marca criou conexões emocionais com o público. O resultado foi o reconhecimento no Prêmio Live 2023, com a conquista da categoria Cenografia para Estandes.

Durante o Rock in Rio, um dos maiores festivais de música do mundo, o Itaú marcou presença com uma ativação que reforçou sua conexão com o público jovem e com a cultura. Criada pela agência todos, a ação levou ao evento um espaço interativo e tecnológico, que promoveu experiências imersivas e conteúdos compartilháveis, fortalecendo a percepção de marca entre os participantes.

Com foco em engajamento e alto impacto, a ativação incluiu ativações sensoriais, distribuição de brindes e cenografias instagramáveis, valorizando a identidade visual do Itaú e seu posicionamento enquanto patrocinador cultural relevante. A ação venceu o Prêmio Live 2023 na categoria Ativação de Patrocínio, reconhecida pelo conjunto estratégico e pela execução eficaz que ampliaram a presença do Itaú no festival.