Relembre a edição de 2020

CEO da Duovozz. Branding, pesquisa e estratégia com propósito e resultado

Graduada em Marketing pela UNIP – Universidade Paulista, Flávia Mantovanini foi reconhecida como ‘Atendimento do Ano’ no Prêmio Live 2020, consolidando sua trajetória de mais de 26 anos no mercado publicitário.

Com passagens por agências renomadas como FCB Brasil, Publicis e Talent, atualmente Flávia atua na Outra Praia, onde é responsável pela coordenação de projetos estratégicos desde a fase de planejamento até a entrega de resultados. Ao longo de sua carreira, liderou campanhas para marcas de destaque como Viacom, Discovery, Salomão Zoppi Diagnósticos, Consul, Fast Shop, BRF Food Service, Nestlé Professional, Bradesco, Sanofi-Aventis e Credicard.

Com uma sólida formação em Publicidade e Propaganda, Everton Rosa é reconhecido por sua trajetória de mais de 18 anos no mercado de marketing e comunicação, com especialização em live marketing. Sua carreira foi construída com base na experiência adquirida em agências de comunicação, destacando-se pela expertise em planejamento criativo, redação e estratégias de comunicação.

Ao longo de sua trajetória, Everton se dedicou ao desenvolvimento de projetos nas áreas de CRM, marketing direto, loyalty e live marketing, sempre com foco em soluções inovadoras e eficazes. Seu trabalho abrangeu desde eventos e programas de relacionamento até ações promocionais e marketing digital, com um olhar estratégico e operacional, que lhe permitiu consolidar parcerias com grandes marcas.
Entre as empresas para as quais Everton Rosa desenvolveu projetos de sucesso estão grandes nomes como Petrobrás, Cielo, Bayer, Michelin, Schincariol, Sanofi, Bosch, Nestlé, Coca-Cola-Femsa, Cargill, Reckitt Benckiser, Pneus Pirelli, L’Oréal, Suvinil e Seara, consolidando-se como um dos profissionais mais influentes e completos da área.

Sua dedicação e capacidade de criar soluções criativas e impactantes são a base que o levou a conquistar o título de ‘Planner do Ano’ no Prêmio Live 2020.

Fernando Ordones, atual gestor da direção técnica, conquistou o título de ‘Diretor Técnico do Ano’ no Prêmio Live 2020, após mais de 20 anos de atuação na área técnica de eventos.
Conhecido pela tranquilidade e seriedade na condução dos projetos, Fernando se destaca pela precisão na entrega e pela busca constante pela excelência. Sua liderança em total sinergia com a equipe técnica garante o sucesso dos eventos, surpreendendo clientes e agências com o domínio absoluto da house mix e o compromisso com a qualidade em cada detalhe.

Com mais de 30 anos de experiência em live marketing, George Saguia, conhecido no mercado como “G”, recebeu o título de Diretor Artístico do Ano no Prêmio Live 2020. Seu carisma, criatividade e a capacidade de apresentar ideias que encantam agências e clientes marcam sua trajetória.
Em 2008, George fundou a Tools Eventos em parceria com o Diretor Técnico João Salles (JP) e, desde então, esteve à frente de alguns dos maiores e mais importantes eventos do Brasil. Sua condução leve e alegre, aliada a soluções artísticas inovadoras, consolidou seu nome como uma referência no setor.

A evolução do consumo e as mudanças no varejo 4.0 exigem novas formas de incentivar, treinar e recompensar a força de vendas. Com uma abordagem inovadora e a integração de dados e sistemas, a Netza, agência de comunicação integrada e hub de criatividade e inteligência, criou a estratégia de incentivo, relacionamento e promoções para a Vivo, que resultou no premiado programa Vivo Turbine Suas Vendas (TSV).

O programa nasceu de uma grande oportunidade de crescimento identificada pela Vivo, ao incorporar o segmento porta a porta à plataforma. Essa nova abordagem agregou ainda mais valor ao TSV, que já contava com canais de varejo (12 mil participantes) e distribuição (5 mil participantes), estimando-se um público total de 25 mil pessoas com a estreia do segmento porta a porta.

O segmento porta a porta é de extrema importância, com a venda direta gerando R$ 45,2 bilhões em 2017 e envolvendo 4,1 milhões de empreendedores independentes, conforme dados da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas.
Teo Leme, head de Planejamento da Netza, destaca a inovação da estratégia: “O porta a porta nunca teve uma campanha de incentivo, e nossa estratégia foi integrar todo o aprendizado dos outros canais da Vivo à plataforma Turbine Suas Vendas. Isso une mecânicas altamente engajantes com uma estrutura de inteligência de dados de forma dinâmica e inovadora para o segmento”.

Além disso, a plataforma do programa também ofereceu uma área de treinamento online com conteúdos multimídia que abordavam temas como Qualidade nas Vendas e Serviços, Atendimento de Excelência e o DNA da Empresa. Ademais, promoções e campanhas pontuais, ligadas a datas comemorativas e momentos estratégicos, foram realizadas dentro do TSV, visando melhorar indicadores específicos e engajar os participantes.

O Vivo Turbine Suas Vendas se consolidou como um modelo inovador de incentivo no mercado, unindo tecnologias de ponta, inteligência de dados e foco no engajamento e capacitação da força de vendas.

O Starcourt Mall, cenário icônico da terceira temporada de Stranger Things, ganhou vida na CCXP19 em uma ativação da Netflix que venceu a categoria ‘Estande do Ano’ no Prêmio Live 2020. O espaço foi produzido pela agência TM1 e transportou os visitantes para o universo da série com uma experiência interativa e nostálgica.

Os fãs puderam explorar ambientes emblemáticos, como a sorveteria Scoops Ahoy, a piscina do clube, o laboratório secreto e o Mundo Invertido. A experiência começou com uma performance ao estilo anos 80, incluindo uma aula de dança com figurinos neon, reforçando a atmosfera retrô da série.
A CCXP19 aconteceu de 5 a 8 de dezembro, no São Paulo Expo, com todos os ingressos esgotados. A ativação da Netflix se destacou como uma das principais atrações do evento, proporcionando ao público uma jornada imersiva no universo de Stranger Things.

A Budweiser conquistou o título de ‘Solução Cenográfica do Ano’ no Prêmio Live 2020 com a campanha “A música está de volta”, desenvolvida pela Score Retail para o Lollapalooza Brasil 2022. A ação promocional sorteou 200 pares de ingressos para o festival e premiou consumidores com brindes instantâneos, como bonés, meias e kits de porta-copos.

No Autódromo de Interlagos, a marca criou a “Budtown”, um espaço imersivo que reproduziu a trajetória de uma banda, passando por uma garagem, um pub e um estúdio – o Bud Studios, da Bud Records. Além de apresentações de bandas convidadas, o Bud Studios abriu espaço para o público participar de jam sessions ao vivo.

Com essa iniciativa, Budweiser reforçou seu compromisso em apoiar a música e novos talentos, proporcionando experiências interativas que conectaram os fãs ao universo dos grandes festivais.

O tradicional espetáculo de Natal do Bradesco, realizado no Palácio Avenida em Curitiba, conquistou o título de ‘Ação de Natal do Ano’ no Prêmio Live 2020. Em sua 29ª edição, com o tema “As Cores do Natal”, a campanha trouxe uma proposta interativa que envolveu o público em um convite para refletir sobre como desejam colorir o futuro. A agência Aktuellmix desenvolveu a iniciativa.

A interatividade foi o grande destaque da ação. Durante o mês de novembro, o Bradesco disponibilizou urnas em suas agências de Curitiba e Região Metropolitana para que o público pudesse depositar desenhos com a temática natalina. O Bradesco projetou diariamente essas ilustrações na fachada do Palácio Avenida, transformando o prédio em um espetáculo visual com mensagens de amor, esperança e otimismo.

Além das urnas físicas, o banco lançou o aplicativo “Natal do Bradesco”, que permitiu aos usuários enviar suas criações digitalmente e personalizar a fachada do edifício. A ação reforçou o compromisso do Bradesco em aproximar as pessoas por meio da arte e da criatividade, tornando o espetáculo ainda mais memorável.

A Waba, especializada em criar experiências extraordinárias por meio de tecnologia e criatividade, foi a responsável pelo desenvolvimento do icônico Ovo de Páscoa Lacta, que marcou a Páscoa de 2019. Com mais de 20 metros de altura, o Ovo foi inaugurado no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, no dia 25 de março.

O projeto inédito, com 80 toneladas e 720 placas de LED, levou quatro meses de trabalho, desde a criação até a finalização. O público teve a chance de interagir com a instalação por meio do app “Páscoa Lacta”, disponível para Android e iOS. O app permitiu aos usuários enviar vídeos e pinturas, além de interagir com as embalagens dos chocolates Lacta por meio de ativações de realidade aumentada, contando histórias sobre a Páscoa.

A experiência incluiu a exibição de trabalhos artísticos de Muti Randolph, Marcelo Paciornick e Batman Zavareze, criados especialmente para a ocasião e projetados nas telas de LED do Ovo.

“É a primeira vez que a cidade de São Paulo recebe uma estrutura de tal porte que conecta o mundo físico ao digital de uma maneira interativa e inovadora”, destacaram Sal Zammataro, global head de negócios e inovação da Waba, e Sergio Ferreirinho, CMO & COO da empresa.

Assim, o projeto contou com o apoio da Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo, e teve Lacta como patrocinadora oficial. A Narita Design colaborou na cocriação da instalação.

Este ousado projeto encantou o público e conquistou o Prêmio Live 2020 na categoria ‘Ação Sazonal’

O Prêmio Live 2020 reconheceu o Encontro Anual Santander, realizado no São Paulo Expo, como o “Evento do Ano Para Convidados”. Com o conceito “Sou Chama. Orgulho que inspira”, o evento teve mais de 16 ativações que combinaram interação, espaços instagramáveis e muita criatividade.

A experiência destacou união e pertencimento ao passar a tocha simbólica do banco entre os colaboradores e entregá-la ao presidente Sérgio Rial, criando um momento icônico de celebração.

Além da jornada simbólica da tocha, o evento se destacou pela ação social, com a arrecadação de mais de 20 mil latas de leite, que beneficiaram 13 instituições, e o projeto “Amigo de Valor”, que incentivou funcionários a doarem 1% de sua renda. A festa também contou com apresentações de grandes nomes da música, como Iza, Michel Teló e Ivete Sangalo, transformando o encontro em um espetáculo memorável.

Com uma produção impecável da TG, o Encontro Anual Santander demonstrou que o verdadeiro valor de uma instituição está nas pessoas, reafirmando a importância da colaboração e do orgulho compartilhado.

O Heineken F1 Festival – Senna Tribute, realizado no Obelisco do Ibirapuera em São Paulo, foi uma emocionante homenagem a Ayrton Senna e atraiu cerca de 30 mil pessoas. O evento, idealizado pela Heineken em parceria com a família Senna e apoio da Fórmula 1, aconteceu em 9 de novembro de 2019, como parte das celebrações dos 25 anos do legado de Senna. A atração trouxe carros icônicos da carreira do piloto, como a Lotus 97T, que marcou sua primeira vitória na F1, além de modelos de 2018 das equipes Mercedes AMG Petronas e Renault F1 Team.
O evento também contou com a presença de lendas como Emerson Fittipaldi e Esteban Gutierrez, que pilotaram os carros de F1, além de apresentações de drift e corrida de karts. O público se emocionou ainda mais com a presença de Medvza, que agitou a festa com dance music. A ação foi uma das várias da Heineken em parceria com a família Senna em 2019, que também incluiu campanhas de arrecadação para o Instituto Ayrton Senna e o Senna Day.

A Red Door Agency assinou a estratégia e ficou responsável pela produção geral, logística e infraestrutura do evento, que se consolidou como um tributo memorável ao ícone do automobilismo brasileiro.

O Prêmio Live 2020 elegeu o Amstel District como a “Ação de Brand Experience do Ano”. Em abril de 2019, a marca Amstel, pertencente ao Grupo Heineken no Brasil, trouxe um pedacinho de Amsterdã para São Paulo com uma ação de live marketing exclusiva. Criado pela Hands, o projeto transformou a Praça Victor Civita, em Pinheiros, em um espaço que celebrava a cultura holandesa.

O Amstel District ofereceu uma programação variada com música, arte, mobilidade, gastronomia e festas, incluindo o King’s Day, a maior celebração da Holanda. Com o objetivo de aproximar a cultura de Amsterdã dos paulistanos, a marca trouxe a energia e os valores de sua cidade natal, celebrando a liberdade de expressão e estilo.

A experiência imersiva, que iniciou em 19 de abril, reforçou a conexão da marca com suas raízes e proporcionou ao público uma vivência única e democrática, alinhada aos valores da Amstel.

A IOIO conquistou o título de “Agência Regional de Brand Experience do Ano” no Prêmio Live 2020. Com sede em Recife e filiais em importantes capitais do Nordeste e Sudeste, a agência atende clientes em todo o Brasil.

A premiação, organizada pelo Promoview, aconteceu em 15 de outubro, durante o encerramento da Expo Retomada, em São Paulo – o principal evento do setor de live marketing após a pandemia. O Prêmio Live reconhece agências, fornecedores e profissionais do Brasil e da América Latina com o troféu Megafone de Ouro, a maior honraria do segmento.

Com foco em destacar as melhores iniciativas do mercado, a premiação celebra aqueles que criam experiências marcantes e executam ativações para marcas em diferentes ambientes e segmentos em todo o país.

A Mark Up conquistou o título de “Agência de Incentivo do Ano” no Prêmio Live 2020, reforçando seus 26 anos de atuação como uma das principais empresas de live marketing do Brasil. Sob a liderança de Silvana Torres, sócia fundadora, a agência se destaca pelo modelo de negócios inovador e pelo compromisso em criar experiências que engajam e geram conexões autênticas.

A Mark Up vai além das soluções tradicionais de comunicação, endomarketing, branding, incentivo e eventos. Sua abordagem focada em “live marketing” combina criatividade, motivação e resultados, refletindo os valores que norteiam a empresa: Credibilidade, Ousadia, Liberdade, Agilidade, Paixão e Orientação para Resultados.

Com uma equipe curiosa e inquieta, a agência mantém o foco em superar as expectativas dos clientes, buscando constantemente inovação e excelência. A missão da Mark Up é conectar trabalho e paixão, cliente e agência, liberdade e responsabilidade, sempre com o objetivo de motivar e entreter pessoas, proporcionando encantamento e fidelização em cada projeto.

A Welcome Mkt conquistou o título de “Agência de Sales Marketing do Ano” no Prêmio Live 2020. Especializada em soluções para distribuição, vendas e varejo, a agência se destacou por sua atuação inovadora em programas de excelência para distribuidores, programas de fidelidade, ações de incentivo e presença em exposições.

Realizado pelo Promoview, o Prêmio Live aconteceu em São Paulo, durante o encerramento da Expo Retomada – o principal evento do setor no Brasil após a pandemia. A premiação reconheceu 27 profissionais, agências e cases em categorias como por exemplo Pro, Cases, Enterprise e Grand Prix, além da categoria Latam, que contou com a participação de agências da Argentina, Chile, Colômbia e Uruguai.

Além disso, com mais de 4 mil participantes e 15 mil indicações, o evento homenageou empresas e profissionais que criam experiências memoráveis por meio de ativações para marcas em diversas regiões do Brasil e da América Latina. Os vencedores receberam o Megafone de Ouro, troféu que simboliza a propagação de voz, um ícone universal da promoção.

Após a premiação, Silvio Ludovico Piroli, empresário à frente da Welcome Mkt, celebrou a conquista e agradeceu à equipe e aos clientes. “É uma enorme honra ser a primeira agência de trade marketing a receber o Prêmio Live, ainda mais competindo com agências tão importantes do segmento. Todos que chegaram à final são vencedores, especialmente em um ano tão desafiador. Espero de verdade ser digno dessa posição de destaque”, declarou.

A Score Group conquistou o título de “Agência de Shopper Marketing do Ano” no Prêmio Live 2020, reconhecimento que reforça sua expertise em criar experiências para o shopper e em desenvolver soluções estratégicas voltadas à conversão de vendas e construção de marca no ponto de venda.

Com um time técnico e estratégico, a agência se destaca pela entrega de projetos completos, que vão desde a concepção até a execução, oferecendo soluções inovadoras e personalizadas para cada etapa da jornada do consumidor.

A empresa atua em quatro frentes especializadas: desenvolvimento de produtos promocionais, soluções para o ponto de venda, marketing promocional e programas de incentivo. Cada área combina criatividade, inovação e tecnologia para garantir resultados eficazes e decisões ágeis ao longo de todo o processo.

A premiação reconhece o compromisso da Score Group em oferecer soluções inovadoras e eficazes para o mercado de shopper marketing, consolidando sua posição de liderança no setor.

Fundado em 1993, o Grupo Técnico de Montagem (GTM) evoluiu ao longo dos anos para se tornar a GTM Cenografia, especializada em eventos corporativos e culturais. A empresa se destaca pela utilização criativa da cenografia, com uma equipe multidisciplinar que trabalha com cenógrafos, designers e arquitetos visionários.

Ao longo de 27 anos, a GTM Cenografia tem se dedicado a oferecer experiências memoráveis no Live Marketing, participando dos maiores eventos do Brasil. A empresa também se compromete com a sustentabilidade, com uma fábrica que adota práticas ambientais responsáveis, como a captação de água da chuva e o uso de equipamentos com baixo consumo energético.
O Prêmio Live 2020 reconheceu a GTM Cenografia como ‘Fornecedor do Ano’ devido ao seu trabalho de excelência e compromisso com a sustentabilidade.

A Netza, agência de São Paulo, foi a grande vencedora nas categorias “Agência de Brand Experience do Ano” e “Ação de Incentivo do Ano” no Prêmio Live 2020.

Com 21 anos de expertise em brand experience, a Netza se destaca pela integração de martechs e pela colaboração nas entregas. Com um design organizacional ágil e competitivo, a agência adota metodologias de startups e promove uma economia colaborativa, potencializando parcerias. Ela também se destaca como uma das melhores empresas para trabalhar, figurando no ranking do Great Place to Work desde 2009.
Entre seus clientes estão grandes nomes como Ajinomoto, Azul, Bradesco, Dasa, Embraer, Honda, Mercedes-Benz, Pepsico, Vivo e Volkswagen. A Netza se destaca por criar e executar estratégias inovadoras de comunicação e marketing, sempre focada em gerar resultados e impactar de forma duradoura as parcerias.

Célio Ashcar Jr., sócio da Aktuellmix, foi o grande vencedor do Megafone de Ouro como “Empresário do Ano” no Prêmio Live 2020. Com uma carreira consolidada e uma trajetória marcada por contribuições importantes para o mercado, Célio é amplamente reconhecido por sua atuação em prol de agências e profissionais de brand experience no Brasil.

Com mais de 20 anos de experiência à frente da Aktuellmix, uma das principais agências de comunicação do país, Célio se destaca não apenas pela excelência em criar estratégias de marca, mas também pela defesa dos valores da profissão. Em sua rotina intensa, ele tem se dedicado a ações que valorizam e fortalecem a indústria de live marketing, sendo um nome respeitado dentro e fora do Brasil.

Graduado em Administração de Empresas pela Universidade Mackenzie e com Extensão em Propaganda e Marketing pela ESPM, Célio iniciou sua carreira no Marketing Promocional em 1994. Desde então, incorporou o conceito de Brand Experience em todos os projetos que liderou, incluindo importantes iniciativas para a Rede Globo, como os projetos de “O Clone” e “Criança Esperança”.
Nos últimos anos, Célio foi Chairman da Ampro, a associação de Live Marketing, e participou de júris de prêmios prestigiados, como o Effie Awards, El Ojo, Colunistas e FIP. Ele também foi jurado do Cannes Lions em 2017, onde a Aktuellmix conquistou um Leão de Prata com a campanha “Abra a boca e coma o site – #eaternet” para Hershey’s.

Ao longo de sua carreira, Célio recebeu diversos prêmios, incluindo o “Profissional de Marketing do Ano” no Prêmio Colunistas Brasil (2008), “Agência do Ano” em duas edições (2008 e 2009), e foi nomeado para o “Hall da Fama do Marketing Brasileiro” pela Abramark em 2016.

Com uma carreira marcada por realizações, Célio Ashcar Jr. é uma referência no mercado de live marketing, reconhecido por seu trabalho estratégico, criativo e pelo impacto positivo que gerou no setor.

A agência Quintana, de Buenos Aires, conquistou o Prêmio Live na categoria LATAM, com o case Pool Truck, que recebeu o Megafone de Ouro, a principal honraria da premiação de Brand Experience e ativações no Brasil.

A votação contou com a participação de especialistas de diversos países da América Latina, incluindo Argentina, Chile, Uruguai e Colômbia. O Pool Truck foi o único case a conquistar o Megafone de Ouro, já que o regulamento do Prêmio Live permite apenas um vencedor por categoria, sem atribuição de prêmios de prata ou bronze.

A agência Quintana desenvolveu o case Pool Truck para celebrar a chegada da conta no Instagram da Mercedes-Benz Caminhões na Argentina. A ação transformou a caçamba de um caminhão Actros em uma piscina, que percorreu as ruas de Mar Del Plata, criando uma experiência marcante para o público.