Esse case merece ser indicado pela sua abordagem inovadora ao transformar o ponto de venda em uma experiência imersiva e atraente para os consumidores. Ao associar o universo de Carmed Hello Kitty à embalagem exclusiva e à ativação interativa, a Cimed cria uma conexão emocional com o público, enquanto fortalece a identidade da marca. O sucesso evidente, com um aumento de 650% nas vendas em Piracicaba, demonstra a eficácia da ação em engajar os clientes e gerar resultados substanciais. A expansão para outras cidades e os resultados impressionantes destacam o impacto dessa estratégia, tornando-a uma ação digna de reconhecimento no setor.

Esta ação merece ser indicada pela sua estratégica que alia inovação, interatividade e proximidade com o consumidor. A Cozinha de Vidro Seara, além de celebrar a estreia do BBB 25, reforça o posicionamento da marca em criar experiências únicas e engajadoras. Instalado no Shopping Nova América, no Rio de Janeiro, o espaço não apenas promoveu as delícias da marca, mas também conectou o público diretamente com os valores de inovação e proximidade que a Seara representa. Com atividades criativas e convidados especiais, a ação estabelece um elo emocional com os fãs e consumidores, consolidando a presença da marca em um dos maiores eventos de entretenimento do Brasil.

A pop-up store da L’Occitane au Brésil no icônico Bondinho Pão de Açúcar é um case exemplar que merece a indicação pela sua abordagem inovadora e culturalmente rica. Transformando um bonde de 1972 em uma loja imersiva, a marca conecta sua essência franco-brasileira ao principal cartão-postal do Brasil, proporcionando experiências sensoriais únicas em um cenário deslumbrante. Combinando a sofisticação da perfumaria francesa aos ingredientes brasileiros, a iniciativa transcende o conceito tradicional de loja ao unir beleza, natureza e cultura, reforçando a identidade da marca e cativando consumidores em um espaço que se torna, por si só, um ponto turístico memorável.

Indicamos o case Caixa dos Álbuns - Adidas por sua abordagem inovadora que une moda, música e experiências interativas, consolidando uma conexão emocional e autêntica com o público. A camisa "Meninos e Meninas F.C." celebra a identidade única de Jão e seu impacto no cenário LGBTQIAP+, esgotando rapidamente e reafirmando seu apelo cultural. A ativação “Caixa dos Álbuns”, com desafios personalizados em várias cidades brasileiras, proporciona uma experiência imersiva e engajadora, enquanto o clipe oficial amplifica a campanha com mensagens de inclusão e diversidade. 

Esse projeto merece ser indicado por unir esporte, educação e entretenimento de forma criativa e impactante, promovendo os valores da Nescau na maior competição poliesportiva estudantil do Brasil. A Liga Esportiva Nescau não só incentivou a prática esportiva, mas também proporcionou momentos de interação, aprendizado e diversão por meio de ativações envolventes como chute a gol, basquete e simulador de skate. Com estrutura personalizada nos pontos de venda e degustação de produtos, a marca reforçou sua conexão com o público, deixando um legado positivo nas diversas cidades por onde passou.

A Pop-Up Store da Adidas Originals em Pinheiros celebrou os clássicos da marca com curadoria exclusiva e customizações gratuitas pela artista Maíra Botelho. Parte do Festival de Pinheiros, a ação conectou a marca à comunidade com parcerias locais e experiências únicas, reforçando o legado Originals.

Indicamos o case da Levi’s merece ser indicado pela forma como celebra a rica herança cultural e histórica do jeans 501, conectando-a com a autoexpressão e o progresso da contemporaneidade. A marca uniu sua principal campanha de 2024, Live In Levi’s, ao icônico 501 Day, promovendo uma série de eventos em bares renomados de São Paulo, com shows, DJs e performances que reflectem sua ligação intrínseca à música, arte e cultura. Essa celebração não só reforça o papel revolucionário da Levi’s na história da moda e da música, mas também reafirma seus valores de resistência, rebeldia e conexão emocional com os consumidores.

A ativação da AmPm em parceria com a Mentos, inaugurando um deck exclusivo em Salvador, marcou a primeira ação da marca no Nordeste. A proposta foi uma experiência visual única, com mobiliário personalizado e uma réplica da embalagem do icônico produto Kiss da Mentos, criando um espaço perfeito para interações e fotos. A ativação teve um forte apelo visual, incentivando os consumidores a compartilharem momentos especiais nas redes sociais. Além disso, a distribuição de brindes aumentou o engajamento com a marca, destacando a estratégia da AmPm de oferecer experiências exclusivas e memoráveis aos consumidores, ao mesmo tempo em que expande sua presença na região. 

Indicamos a Farmácia Ninho Pague Menos por redefinir a experiência de marca no ponto de venda. Transformando uma unidade em Fortaleza em um verdadeiro “ninho”, a ação trouxe uma fachada impactante e um ambiente imersivo que celebra a conexão do consumidor com a marca ao longo da vida. Com degustações, brindes, um espaço instagramável e promoções exclusivas, a iniciativa não só engaja o público local, mas também serve como modelo inovador para futuras ativações, demonstrando como o varejo pode ser usado para fortalecer vínculos emocionais e expandir a presença da marca no cotidiano das famílias brasileiras.

PROJETO VENÇA – TRANSFORMANDO EXECUÇÃO EM RESULTADOS COM TECNOLOGIA, ENGAJAMENTO E RECONHECIMENTO No dinâmico e competitivo cenário do varejo, a excelência na execução no ponto de venda é um diferencial estratégico fundamental. Com mais de 2.000 promotores diretos espalhados pelo Brasil, a Nestlé precisava garantir que sua presença no PDV estivesse sempre alinhada às diretrizes comerciais da companhia, potencializando a performance de categorias-chave como Nescau, Neston, Nescafé e Kit Kat. Mais do que aprimorar a execução, o desafio era inspirar e engajar os promotores, transformando-os em protagonistas de uma jornada de excelência. Era preciso mais do que processos eficientes—era necessário criar uma cultura de alta performance, impulsionada pela inovação, pelo reconhecimento e pelo senso de pertencimento. Objetivo Construir um ecossistema estratégico e integrado que elevasse o padrão de execução no PDV, garantindo que cada promotor tivesse as ferramentas, o conhecimento e a motivação necessários para transformar cada interação no ponto de venda em uma oportunidade de crescimento para as marcas da Nestlé. Estratégia Para concretizar essa visão, foi desenvolvido o “Vença", uma plataforma digital inovadora que se tornou o centro de inteligência e direcionamento para os promotores. A iniciativa não apenas organizou e otimizou a execução no PDV, mas também trouxe uma abordagem personalizada e dinâmica, oferecendo campanhas mensais estratégicas, ajustadas às necessidades de cada categoria de produto e formato de exposição (ilhas, gôndolas, checkouts, pontas de gôndola, entre outros). Canais e Mecânicas Para garantir máxima adesão e engajamento, o Projeto Vença utilizou uma comunicação estruturada e envolvente, levando conteúdos relevantes de maneira clara e acessível: E-mails semanais detalhando missões estratégicas e treinamentos técnicos para aprimoramento contínuo. Push notifications enviadas diretamente para os dispositivos dos promotores, criando senso de urgência e incentivando a participação ativa. Workplace (rede social interna) como canal de troca, inspiração e reconhecimento, onde promotores compartilham suas melhores práticas e cases de sucesso, criando um ambiente colaborativo e estimulante. Tecnologia e Inovação A transformação da execução no PDV ganhou ainda mais força com o uso pioneiro da inteligência artificial, que revolucionou o processo de monitoramento e feedback. A IA foi implementada para analisar automaticamente mais de 100 mil fotos mensais, garantindo a precisão na execução dos planogramas com quase 100% de assertividade. Esse processo eliminou gargalos operacionais, proporcionou um feedback imediato e personalizado para os promotores e garantiu que cada ação no PDV estivesse perfeitamente alinhada à estratégia comercial da Nestlé. Gamificação e Reconhecimento Para consolidar a cultura de alta performance, a plataforma incorporou elementos de gamificação, transformando a rotina dos promotores em uma jornada motivadora e recompensadora: Sistema de pontuação e premiação: Cada promotor acumula pontos conforme a qualidade da execução no PDV, podendo trocá-los por mais de 2 milhões de opções de prêmios, que vão desde produtos e experiências de entretenimento até alimentação, vestuário, transporte e pagamento de contas. Concursos mensais: Destaque para as melhores execuções, incentivando uma competitividade saudável e o reconhecimento dos talentos, fortalecendo o senso de pertencimento e valorização profissional. Resultados Impactantes O impacto do Projeto Vença foi transformador, refletindo-se diretamente nos resultados estratégicos da Nestlé: Eficiência operacional elevada: A implementação do sistema garantiu um salto na qualidade da execução no PDV, otimizando processos e aumentando a produtividade dos promotores. Engajamento recorde: O volume e a qualidade das fotos recebidas demonstram a forte adesão dos promotores ao projeto e seu compromisso com a excelência. Resultados comerciais impulsionados: A melhoria na execução impactou diretamente as vendas, consolidando a presença das marcas da Nestlé no varejo com mais eficácia e assertividade. Fortalecimento da comunicação e da cultura organizacional: A iniciativa gerou um ambiente colaborativo, estreitando laços entre promotores e a companhia e criando uma comunidade engajada e focada em resultados. Conclusão O Projeto Vença não foi apenas uma solução operacional, ele se tornou um movimento de transformação dentro da Nestlé. Ao unir tecnologia, capacitação e reconhecimento, a iniciativa elevou a execução no PDV a um novo patamar, consolidando-se como um exemplo de inovação e excelência no varejo. Mais do que otimizar processos, o projeto criou um novo mindset entre os promotores, onde cada um passou a se enxergar como peça-chave no sucesso das marcas da Nestlé. Com engajamento, propósito e inteligência de dados, o Projeto Vença provou que ativação no PDV é muito mais do que presença, é impacto, estratégia e resultado.

Essa ação merece ser indicada por levar a energia do Carnaval para além dos blocos, transformando farmácias em pontos de interação visual e experiencial. Com o envelopamento vibrante de oito unidades em cidades estratégicas, a Engov After, marca da Hypera Pharma, destacou o lançamento do sabor Pink Lemonade em tons de rosa e amarelo. A presença em blocos de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, somada à parceria com o cantor Léo Santana, reforça a conexão direta com os foliões em um dos maiores eventos do país.

A Agência Onzex e a Heineken levaram a experiência do Rock in Rio para mais de 50 PDVs em todo o Rio de Janeiro durante o período do festival. Ativações como "O Palco é Seu", onde os consumidores podiam se divertir com um game ao estilo Guitar Hero, e "Qual é a Música", um desafio para adivinhar músicas e ganhar brindes, trouxeram ainda mais vida e música aos bares Heineken pela Cidade Maravilhosa.

Nós da Estúdio Mkt transformamos o Deck Pringles em um ambiente criativo e instagramável, onde os consumidores puderam interagir diretamente com o produto de uma maneira única e divertida. Para tornar a experiência ainda mais envolvente, criamos um balanço com bancos no formato das icônicas batatas Pringles e iluminamos as embalagens de cada sabor, formando um arco-íris vibrante – um cenário perfeito para fotos incríveis e compartilháveis. Desde o conceito criativo até a execução, a ativação foi projetada para proporcionar momentos memoráveis e fortalecer a conexão emocional dos consumidores com a marca, gerando alto engajamento e amplificação espontânea nas redes sociais.

O São João Devassa colocou a marca no centro da celebração cultural do Nordeste, unindo tradição, regionalidade e irreverência em uma campanha feita para gerar experimentação, aumentar o sell out e criar conexão emocional com o público durante o período de São João de 2024, em Caruaru. Com o tema "Festividades Juninas”, a ativação esteve presente em diversos bares e supermercados da cidade, levando interatividade e conexão através do karaokê temático, photo opportunity, “Argolassa Devassa” e brindes juninos, transformando os pontos de venda em verdadeiros palcos de experiências. O público foi convidado a embarcar em uma jornada que uniu estratégia e capilaridade para gerar visibilidade espontânea e reforçar a presença da marca no período de festas juninas.

O case da Lindt no Natal de 2024 merece a indicação por sua abordagem inovadora e emocional, que uniu tecnologia e tradição para criar uma experiência única. A vitrine interativa no MorumbiShopping, com sensores que ativam um espetáculo natalino protagonizado pelo icônico Teddy Bear e pela Árvore de Natal LINDOR, encantou visitantes ao transformar um espaço comercial em um cenário mágico e envolvente. 

Ativação do Pravaler no #ENEM No primeiro dia de prova, o Pravaler marcou presença com uma ação especial para apresentar todas as opções de financiamento estudantil. A ativação aconteceu em São Paulo e no Rio de Janeiro, aproximando oportunidades de financiamento aos estudantes. Os participantes ainda puderam interagir com uma roleta divertida, garantindo brindes exclusivos e tornando o momento mais leve e especial!

Esse case merece ser indicado pela sua abordagem criativa e imersiva, que transforma a experiência de marca da Seara em algo memorável e significativo para os consumidores. A inauguração da "Casa Fiesta" no MorumbiShopping, com uma programação diversificada de oficinas e atividades, não só envolve os visitantes, mas também fortalece a conexão emocional com a marca, ao inspirar celebrações de Natal mais especiais e saborosas. Além disso, a presença de influenciadores e formadores de opinião, juntamente com a campanha de Natal vibrante, amplia ainda mais o impacto da ação, gerando engajamento e promovendo a marca de maneira inovadora.

Essa ação merece ser indicada por criar uma experiência exclusiva e imersiva para os fãs da New Balance e do design de tênis. A inauguração do novo Studio Space na loja da Authentic Feet, na icônica Rua Oscar Freire, celebra o lançamento do 740, uma silhueta clássica de retro-running, e oferece aos visitantes a oportunidade de conhecer de perto a história e inovação da marca. Com um evento especial para imprensa e influenciadores, o espaço proporciona uma conexão única com os consumidores, até o dia 20 de março.

Essa ação merece ser indicada por transformar a experiência de compra em um ambiente festivo e imersivo, unindo conveniência e entretenimento durante o Carnaval. A parceria entre OXXO e Beats cria um ponto de encontro estratégico para os foliões, com uma loja personalizada que oferece ativações interativas e serviços exclusivos. A iniciativa reforça a presença das marcas em um dos maiores eventos culturais do país, aproximando-se do público de forma criativa e alinhada ao espírito carnavalesco.

O case da parceria entre Mondelēz Brasil e AmPm no Morumbi merece ser indicado por sua abordagem criativa e imersiva, que transformou a loja próxima ao estádio em um verdadeiro universo Bis. Com decoração temática, ativações interativas e espaços instagramáveis, a ação conectou de forma única os fãs de futebol e os consumidores da marca, gerando engajamento e compartilhamento espontâneo nas redes sociais. Além disso, as mesas interativas criadas com embalagens de Bis agregaram inovação à experiência, enquanto degustações e promoções reforçaram a conexão emocional e comercial com o público. Essa iniciativa destacou o poder das parcerias exclusivas para criar experiências de marca impactantes.

A "Store in Store" merece indicação, pois vai além da experiência de compra tradicional, transformando-a em uma jornada sensorial única. O uso de cubos de gelo gigantes em LED, glorificadores de garrafas e uma abordagem educativa sobre a história da marca e a degustação do whisky reforçam o vínculo emocional com os consumidores. A loja não só oferece uma experiência envolvente, como também agrega valor com uma área de presentes, destacando-se como um modelo de inovação no varejo e estabelecendo novos padrões de experiência de marca.

Como comunicar e transformar na prática o tema "consumo consciente" em uma experiência leve e divertida? Esse foi o objetivo da ação Conta AMBEV, realizada pela if no Rio de Janeiro durante a 16ª edição do Dia de Responsa. A ação incluiu elementos bem-humorados, como adesivos de mesa e camisetas dos promotores com frases como: "Posso te pagar um lanche" e "Quem senta na ponta paga a conta". Em 15 bares, consumidores recebiam vouchers para água e petiscos gratuitos ao pedirem cerveja, colaborando para o bem-estar e promovendo moderação de forma prática e descontraída. Além disso, através da gameficação, engajamos os bares com uma competição que premiou o PDV que mais distribuiu vouchers com uma experiência no Camarote Brahma do Maracanã! Um aplicativo, desenvolvido em parceria com a TERGO, garantiu a validação dos vouchers em tempo real e um ranking ao vivo. Com mais de 935 vouchers distribuídos, a campanha impactou centenas de consumidores, reforçando o compromisso da Ambev com responsabilidade social e o poder do marketing de experiência para criar conexões emocionais e falar sobre responsabilidade social de forma leve e divertida.

Este case merece ser indicado pela sua abordagem emocionante e inovadora, que celebra o legado de Ayrton Senna enquanto conecta os valores de paixão e superação do automobilismo com a experiência de marca. A parceria entre OXXO e Heineken transformou a loja de Moema em um destino único para fãs, combinando ativações interativas, produtos exclusivos e a antecipação do lançamento de uma série sobre o piloto. Com ações que envolvem mais de 50 unidades da OXXO, o projeto alcança uma ampla audiência e reforça o vínculo emocional com o público, homenageando um ícone nacional de forma marcante e inspiradora.

A Casa Arauco marca a chegada da empresa a Inocência, Mato Grosso do Sul, criando um espaço de conexão com a comunidade local. Inspirada nas raízes, que simbolizam tanto a base sustentável da Arauco quanto a cultura da região, a casa foi projetada para oferecer uma experiência imersiva e interativa aos moradores da cidade. No espaço, os visitantes podem conhecer a história da empresa, explorar o processo produtivo da celulose com materiais reais, conferir produtos derivados, como camisetas e cosméticos, e entender as iniciativas ambientais e sociais da Arauco. Além disso, a tecnologia e a arte estão presentes para reforçar o compromisso com a inovação e a valorização cultural, incluindo peças de artistas locais como Lázara Lessonier. Mais do que um espaço corporativo, a Casa Arauco foi criada para integrar e inspirar, promovendo um diálogo aberto entre a empresa e a comunidade e refletindo o compromisso com um futuro sustentável. Além de celebrar a chegada da Arauco à cidade, a casa foi concebida como um pilar cultural e social, onde, no futuro, serão realizados workshops, cursos e palestras para os moradores, fortalecendo ainda mais essa conexão.

A abertura das primeiras lojas pop-up da Jack Daniel’s em São Paulo é um case de marketing digno de reconhecimento pela sua estratégia inovadora de proporcionar uma experiência imersiva e personalizada ao consumidor. Inspiradas na destilaria de Lynchburg, as lojas destacam a história e a qualidade do whiskey, conectando os visitantes ao universo da marca. Além de oferecer produtos exclusivos da linha premium, perfeitos para presentes sofisticados, a iniciativa reflete a capacidade da Jack Daniel’s de unir tradição, sofisticação e celebração em um formato que impulsiona a conexão emocional com o público durante as festas de fim de ano.

Como aproveitar o patrocínio em uma loja física? Méqui 1000 resolveu esse desafio de forma criativa e inusitada. Com a ajuda da tecnologia, um dos principais ícones do filme Minions foi reproduzido na fachada, surpreendendo a todos e gerando visibilidade social para a marca. Até o "porquinho da paulista" ficou impactado.

Essa ação merece ser indicada por sua estratégia de conectar a essência de uma fragrância ao estilo de vida e à cultura local. Ao escolher Salvador, uma cidade rica em história e beleza, como cenário para o lançamento da linha Essencial Sentir, a Natura reforça sua presença no Nordeste de forma envolvente e marcante.

A ativação no Salvador Shopping, com uma experiência sensorial personalizada, convida os visitantes a explorar a intensidade e o mistério da nova fragrância. A inclusão de um espaço instagramável e a oferta de amostras tornam a ação interativa e compartilhável, fortalecendo a relação da marca com o público e ampliando seu alcance nas redes sociais.